為深入推進(jìn)“文化+商業(yè)”深度融合，助力實(shí)體商業(yè)轉型創(chuàng )新，供銷(xiāo)大集旗下品牌星悅MALL聚焦年輕客群需求，深耕圈層文化生態(tài)，于11月29日聯(lián)合暖暖線(xiàn)下生日會(huì )西安組，成功舉辦以超人氣虛擬IP蘇暖暖為核心的主題慶生活動(dòng)。此次活動(dòng)以“沉浸式體驗+情感共鳴”為核心,為二次元粉絲打造了雙向奔赴的狂歡盛宴，同時(shí)印證了供銷(xiāo)大集在細分潮流領(lǐng)域業(yè)態(tài)布局的實(shí)踐成效，為實(shí)體商業(yè)年輕化轉型提供了生動(dòng)范本。

次元盛宴圓滿(mǎn)落幕  雙向奔赴凸顯IP價(jià)值

作為疊紙科技旗下現象級虛擬IP，蘇暖暖（Nikki）憑借單純可愛(ài)的性格與時(shí)尚多元的穿搭，在《暖暖的換裝物語(yǔ)》《奇跡暖暖》《無(wú)限暖暖》等系列作品中圈粉無(wú)數，不僅擔任力士LUX首位虛擬品牌大使、天貓風(fēng)尚大選次元大使，更登上2025中央廣播電視總臺網(wǎng)絡(luò )春晚舞臺，影響力覆蓋圈層內外。

活動(dòng)現場(chǎng)，逾千名玩家齊聚星悅MALL動(dòng)漫基地，打卡交流、共慶生日，商場(chǎng)當日客流環(huán)比增長(cháng)21%。痛樓美陳區里，風(fēng)格各異的暖暖立牌、精致裝飾與浪漫花墻、簽繪墻相映成趣，實(shí)現虛擬形象向現實(shí)場(chǎng)景的完美還原；輕分享環(huán)節中，粉絲們暢談暖暖穿搭心得、分享與IP相伴的溫暖故事，交換周邊、拓展社交，讓IP的情感價(jià)值在線(xiàn)下場(chǎng)景中持續延伸；慶生環(huán)節的定制蛋糕與全場(chǎng)齊唱的生日歌，更將氛圍推向高潮，為每位參與者留下了兼具儀式感與歸屬感的深刻體驗。

“IP+場(chǎng)景”深度融合  商業(yè)轉型成效顯著(zhù)

作為供銷(xiāo)大集布局年輕消費市場(chǎng)的重要載體，自今年7月11日正式煥新更名以來(lái)，星悅MALL始終緊扣公司戰略部署，聚焦年輕客群核心需求，通過(guò)空間優(yōu)化改造、對接優(yōu)質(zhì)IP資源、常態(tài)化舉辦二次元主題活動(dòng)等舉措，持續深耕圈層文化，成功將商業(yè)空間逐步轉化為連接品牌與消費者的情感紐帶。

本次暖暖主題生日會(huì )，是星悅MALL轉型升級后打造的“IP+線(xiàn)下場(chǎng)景”融合模式的典型成功案例?；顒?dòng)既借助IP的圈層影響力為商場(chǎng)帶來(lái)了旺盛客流，又通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景的沉浸式體驗進(jìn)一步拓展了IP的傳播邊界，實(shí)現了IP熱度與商業(yè)客流的雙向賦能，為商場(chǎng)注入了更加年輕化、情感化的新鮮活力，顯著(zhù)提升了商場(chǎng)的市場(chǎng)熱度與打卡屬性。

未來(lái)，供銷(xiāo)大集將以星悅MALL為標桿項目，持續引領(lǐng)旗下商業(yè)品牌深化轉型，進(jìn)一步聚焦細分潮流領(lǐng)域，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP資源與線(xiàn)下商業(yè)場(chǎng)景的深度綁定，將活動(dòng)熱度轉化為持續消費力，著(zhù)力構建年輕化、多元化、情感化的商業(yè)生態(tài)體系，為消費者提供更具品質(zhì)與溫度的消費體驗，助力實(shí)體商業(yè)在新消費浪潮中實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。